Marketing Estrategico No Brasil

Este livro procura proporcionar conhecimentos científicos e estimular a internalização de habilidades. Aborda o marketing e suas concepções, oferecendo uma visão geral do que é o Marketing. Contém capítulos dedicados à administração estratégica, procurando sistematizar análises, plano, execução e controle, com realce para os papéis do Marketing. Trata do ambiente de marketing, cobrindo suas dimensões e o que se passa na considerada realidade brasileira, os papéis e recursos das informações nas decisões de marketing, a pesquisa de marketing, o comportamento do consumidor, a segmentação de mercado, a seleção de alvo e o posicionamento. Para reforçar o aprendizado da matéria, cada capítulo termina com seções de ‘Resumo’ e ‘Questões de Aplicação’.