E-brands – Como Se Constroi Uma Empresa Na Internet A Velocidade Maxima

Carpenter conduz os leitores aos bastidores em entrevistas de alta profundidade com mais de 40 executivos de empresas e especialistas da industria. Relatando os sucessos, fracassos e temores de pioneiros da e-brand, o autor avalia as oportunidades e vulnerabilidades das companhias objeto de seu estudo comparadas com seus concorrentes on e off-line. Sua analise mostra como varias operacoes internet jogo puro acabaram por estabelecer a consciencia e a credibilidade da marca, como um lider off-line se firmou com ousadia no novo meio, e como um start-up batalhou para diferenciar sua marca entre tantos jogadores de bolsos de profundidade maior.