Marketing Lateral – Uma Abordagem Revolucionaria Para Criar Novas Oportunidades Em Mercados Saturados

Este livro define os contornos e a teoria para o marketing lateral além do desenvolvimento de idéias revolucionárias que serão bem-sucedidas em um mercado consumidor já hipersaturado. Ao remover as limitações do marketing tradicional como mecanismo para o processo de criação de novas idéias Kotler e Trias de Bes mostram às empresas que apesar da alta probabilidade de fracasso nesse mercado é possível alcançar um sucesso extraordinário.