Muito além do merchan – Como enfrentar o desafio de envolver as novas gerações de consumidores

Numa leitura esclarecedora este livro conceitua e explica com exemplos o que é a ferramenta Product Placement. Na primeira parte os autores fazem uma análise do cenário em que a ferramenta cresce em importância estratégica e especificam todas as plataformas em que podem ser realizadas ações de Placement (mídia impressa televisão cinema musica games etc.). Já a segunda parte abrange a ferramenta com o foco no cinema a plataforma mais propícia para o Placement trazendo uma análise dos principais cases na história do cinema (Brasil e Mundo). Para facilitar o entendimento dos leitores os autores ainda apresentam um manual didático de uso da ferramenta: como planejar aprovar e implementar uma ação de Placement em cinema de forma eficiente e eficaz. Além disso incluíram um capítulo sobre como a ferramenta já foi utilizada como aparato ideológico e instrumento de colonização cultural. é o ponto de partida para qualquer pessoa que queira desenvolver seu lado criativo com efetividade e queira conhecer um pouco mais deste momento histórico de transformação do marketing e da comunicação.